中秋佳节将至，月饼无疑是热门商品。虽然中秋月“年年望相似”，但月饼却独具地域特色，随着时代一同创新，呈现出百花齐放的局面。

如今，文创月饼和新派月饼逐渐拥有一席之地。月饼不再拘泥于主流的几种形式，而是在各种IP和品牌的加持下，出现了诸如月饼盲盒、周边玩具等新玩法。比如，把米老鼠、唐老鸭等经典卡通动漫IP形象打造为月饼的独特外包装盒，而里面装的则是不同馅料的月饼，再以盲盒的形式售卖，让吃月饼多了一层拆盲盒的乐趣；小黄人联名月饼依旧用跳舞的不倒翁玩具吸引了不少目光，实现吃月饼和玩玩具两不误；卢浮宫和哈根达斯合作的主题月饼冰淇淋，不再拘泥于圆形月饼的设定，而是打造成三角锥形状，在众多主题月饼当中独树一帜……可见，跨界、联名属实是当前一种渐趋成熟的营销新玩法，目标消费群体相对明确，品牌之间形成资源共享的默契，有利于丰富月饼市场，使节日更有活力和魅力。

面对跨界新锐的“挑衅”，传统老字号也不甘示弱，开始了自我革新。作为一代又一代老上海人的回忆，西区老大房在延续百年传统与经典的同时，不断推陈出新，融合海派传统文化，推出“方包”包装，开启纸包点心新浪潮。

新老之争打得如火如荼，给消费者提供了更多的选择，无论是传统的鲜肉、豆沙、莲蓉月饼，还是创新的IP联名月饼，都为传统文化的推广作出了贡献。

陆佳琪