最近，很多人都碰到过这样的经历：炎炎夏日，走进一家便利店，看到冰柜中琳琅满目的雪糕，随手拿起一根，结账时却发现价格不菲，出于面子只好咬牙买下，还没吃就来了个“透心凉”。

雪糕本是夏天最简单的快乐，但越来越多的高价雪糕让普通消费者望而却步，成了今夏的热门话题。大家调侃：连仅存的一点雪糕自由都没了。其实，雪糕涨价的现象在预料之中，为了提高销量，许多雪糕工厂通过原料升级、改良口味、跨界联名等方式推陈出新，就是为了满足更加个性化的消费需求，从而走出一条差异化竞争的路子。近几年，不仅有以口味新颖取胜的咸蛋黄口味、海盐风味雪糕，也有靠外貌俘获消费者的景区造型雪糕，还有宣传低脂低卡零负担的健康雪糕。

我和闺蜜自诩“美食拔草专家”与“新奇事物收集户”，面对接二连三兴起的咖啡、蛋糕、雪糕等，我们永远是哪里有“刺客”，就往哪儿冲。当首家法国蛋糕店入驻上海，我们愿意为了吃上一口单价近三位数的蛋糕，在门口排队近5小时；当一人限购两杯的网红奶茶上市时，我们也愿意为了一次性尝遍特色饮品，大清早等候商场开门……这次的抓“雪糕刺客”行动也少不了我俩，当她收到期待已久的冰淇淋时，第一时间就送过来，并督促我“抓紧吃，别化了”，完全忘记当时室外温度直逼40℃。

或许很多人会“谴责”这种消费主义的行为，并调侃说如果把买各种吃的、喝的、玩的钱攒下来，肯定能成为“小富婆”。但对我们而言，这种消费并非是超前、超支的，相反可以换取一次新的消费体验。因为当我一开始走进便利店，没有选择熟悉的冷饮时，我就做好了挑战“刺客”的准备，如果名不副实，那就当花钱买一次教训；如果物超所值，那我也乐意成为产品的“回头客”。

周志轩