经济学对于很多人来说，可能显得高深莫测。事实上，经济学并不神秘，可能就源于我们的生活。

就拿“双十一”“双十二”“618”来说，很多人会选择这个时候疯狂购物，并不断研究越来越复杂的购物规则，折扣、津贴、红包、满减、返券……其实这在经济学中，叫做“价格混淆”策略。在激烈竞争的市场中，商家利用复杂的价格计算规则增加了消费者比价的困难，并造成了一种价格优惠的假象，从而获得更多的利润。

其实这样的例子很多，比如打开冰箱时，为什么冷藏室会亮而冷冻室却不会亮？这其实是“成本效益原则”。在冷藏室和冷冻室安装一盏灯的固定成本是一样的，而大多数人打开冷藏室的次数要比打开冷冻室的多得多，显然在冷藏室安装一盏灯的收益更大，所以，只安装一盏灯，则会安装在冷藏室。

经济学有趣的地方在于可以联系生活，我们可以通过观察思考，发现日常生活背后的经济规律，将这些知识运用起来，可以规避很多陷阱，科学管理我们的财富。

周志轩