“书签贴画圆珠笔，背包口红小雪糕”，文化搭乘着衣食住行，以精巧可爱的新样貌来到大家的身边，渗入小窗别院、灯火万家。

然而在文创产业迅猛发展的同时，许多随随便便拼凑甚至雷同的商品也出现在其中。不同地区的文创商店，里面的商品琳琅满目却似曾相识，应接不暇的文化“花样”却变成千篇一律的文创商品。不时可见“文创雪糕”、遮住表面图案便毫无差别的帆布包、印上名画扫描图就溢价数倍的明信片。“照猫画虎”使不少文创产品停留在“新瓶装老酒”的状态。

文创“出圈”，归根结底还是为了能让文化入脑入心，更好地传播开来、传承下去。不同于普通的流水线产品，别具匠心的设计和创意是文创产品的命脉。用心才能真正发挥优秀文化元素的力量，让更多原本不了解、不感兴趣的消费者爱上这些文化瑰宝。如河南博物院将盲盒概念与文物相结合，将青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等微缩文物工艺品藏入土中，以盲盒的形式出售。为了还原考古发掘过程，包裹着“宝物”的“土疙瘩”里还掺杂着古都洛阳北邙山的泥土，盲盒里还附有考古钻孔工具“洛阳铲”。

戴上白手套，拿上洛阳铲，一点点剥离附在文物上的泥土，亲手将带着“古意”的小物件从泥土中解救出来，让它恢复原本的精致……给人一种别具一格的沉浸式体验，新潮的表达方式重新唤醒了传统文化原本就有的魅力。我们也由此被激发出对文物、博物馆以及传统文化的兴趣，不由自主想要进一步了解背后的文化故事。

一件文创产品，一个文创故事。在我们感官可触及到的文创产品背后，深藏着或古时或今日的文化底色。当我们吃着雪糕，用着彩妆，拆着盲盒时，也在与古老的文明发生穿越时空的对话。文创产品买的是其自身的文化价值和商品的使用价值，更是一种文化体验和生活美学。酒香，才能走出深巷，只有深入挖掘文化内核，文创才能走得长远。

王丹丽